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“科普流”微电影营销出炉 全方位产业链初现雏形

时间:2012-07-17来源:中国服装网 点击:1545

  什么叫登山的“7+2”?知道在全世界完成登山“7+2”之梦的13个人中有7个中国人么?如果你还看到,动漫版人物唐僧扔掉《苍井空全集》,换成《唐僧户外秘籍》后,为你介绍登山知识,你是不是会在哈哈大笑之余记住了“7+2”是指攀登七大洲最高峰,且徒步到达南北两极点的极限探险活动?它代表着极限探险的最高境界。这样一部诙谐搞笑,又夹杂着专业知识介绍的微电影,被业界称为“科普流”微电影从匹克体育尝试搞笑类的草根电影,到多个鞋服品牌选择温情、励志类微电影来进行“奥运营销”,再到新兴的科普微电影,微电影题材呈现出了百花齐放的局面。

  微电影因其声画齐全、故事性强等传播因素而广受欢迎,成为品牌企业的营销新宠,并催生了微电影制作业的全产业链。记者了解到,已经有专业公司在制作微电影的基础上,还打算进行传播、公关等一条龙平台的打造。

  微电影不仅正在成为企业营销的一大利器,演绎方式也正在多元化。

  6月刚刚上映的卡宾励志微电影《枫树街33号》,据说耗资百万,有午马、黄一飞这些老戏骨和新生代演员周博文、郭碧婷倾情加盟。影片借助5个青年为理想努力奋斗的故事,来展现一个时代的成长。“据说电影制作请的是香港团队,虽然题材仍然是目前品牌微电影营销中经常采用的励志故事,但从制作规模和传播影响上,都比较大手笔。”一位熟悉微电影的业内人士说。

  励志故事一直是微电影的主要题材,德尔惠此前的《跑出一片天》、金鸡体育的《田埂上的梦》等等多个品牌微电影,都采用了励志题材。以温暖的故事情节,来传递积极向上的企业精神,曾经是泉州企业看中的重要载体。

  以公益性为主的,由诺奇时装订制的《希望树》微电影,打的也是温情牌。“这个故事一播出,引发了不少企业的关注,后来就有银行前来洽谈,也想以公益故事传播品牌文化。”皇品微电影总经理萧圆目说,这类公益微电影,比较适合企业订制,“如果去掉片头片尾,适用性就很广”。

  “现在有户外用品企业推出了科普微电影,还有服装企业在筹划纪录片式的微电影。”原创文化策略总监张国盛告诉记者,去年泉州服装企业玛卡西尼拍摄了首部“企业文化微电影”,今年还将推出纪录片式的微电影。他介绍,这部纪录片式的微电影即将开拍,反映的是一个自行车队从成都一路骑行到西藏的纪实过程,但为了突出影片的可看性,会设计一些故事情节。

  全方位产业链初现雏形

  当前拍微电影的,一般有4类人。一类是年轻导演,想拿微电影练练手,但一般只当作过渡到真正电影制作的跳板;一类是广告公司,只是把微电影作为变相的广告片,拿来当公司的一个新的利润点而已;一类是草根人士,尤其是当下的一些年轻人,喜欢把一些生活片段拍成微电影;还有一类就是专业的微电影制作团队,这类人是把它当产业来做的。”黄灿明说。

  去年微电影刚刚兴起,有些公司也只是在摸索阶段,甚至在接拍一些企业订制的微电影时不计成本,如今随着这个行业的发展壮大,会打磨出更多的精品,产业链也会不断拓展。

  黄灿明认为,现在的微电影公司,除了制作微电影外,还会尝试和多种媒介合作,打造微电影的传播平台,进而提前为企业做策划、公关、专业订制微电影等等。

  尽管微电影作为一种新的媒体传播形式,越来越多企业和品牌选择创作与自身品牌相关的微电影、微视频,进行品牌和产品的传播,但黄灿明认为,接下来专业公司自主投资再进行招商的微电影,也可能成为一种新的形式。


责任编辑:liupengfei
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