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大展神通:看微电影娱乐营销

时间:2012-07-17来源:大河网 点击:1471

  7月初,七格格推出了主题为“爱·独立”活动,配合店庆和微电影,意在倡导女性坚持自我、独立自主的精神。以“爱·独立”为主题的系列微电影《寄居人》、《一九七八》、《跑跑》相继在优酷上映。三个励志故事成功塑造了三个富有时代气息的女性形象,完美诠释了七格格“爱与独立”的品牌精髓。短短几周,三部影片点击率高达两百多万次,引发了网友对女性独立话题的激烈探讨。

  七格格是一个以“时尚、独立、女性”为主题的女装品牌,经过几年的发展,如今已然成为拥有六大子品牌的服装公司。多年来,七格格时刻洞察目标消费群体的需求,在营销方面进行了许多探索和尝试;经过调研,七格格发现他们的消费群体主要集中在20-35岁的女性,她们个性张扬,潇洒随性。所以,七格格选择拍摄微电影,讲述女性独立话题,可以说,跨出了娱乐营销的第一步。

  营销方式亟待创新

  随着我国网购市场规模的增长和主消费军力的年轻化,电商的营销方式已从传统走向创新。相较于传统行业,近年来电子商务的营销倒是推陈出新,赚足了消费者的眼球。但尝试微电影营销的电商屈指可数,七格格作为电商行业的后起之秀,拍摄微电影小试牛刀,为电商行业微电影营销开了一个好头。

  为了贴合本次活动的主题爱·独立,七格格的三部微电影以“温情”为基调,从关爱和理解的角度出发,演绎了三段女性独立的小故事。七格格市场总监joanna介绍说:“拍摄微电影的目的,是想通过微电影营销使品牌最大限度地在市场上被关注到,触动消费者的心灵,使其感受到品牌的价值和内涵,增加品牌的亲和力。七格格想通过三部微电影鼓励所有女性做生活的强者,坚强、勇敢的面对生命中遇到的每一件事。”

  据悉,三部影片的导演都是从网络上广泛招募,层层选拔出来的,比如项氏兄弟,就是很有独立精神、个性鲜明的导演,风格与七格格品牌较为一致。微电影的剧本也是契合了品牌“ 独立”的精神,将品牌、产品巧妙地融合在一个好的故事中,让故事的主题成为品牌的核心价值观。

  情感营销

  三部微电影的热播产生了广泛的社会影响,将七格格“独立与爱”精神深入到每一个观众心中。通过微电影《寄居人》,七格格告诉所有的女性朋友,要做一个坚果女人,遇到困难仍要坚强乐观的活下去,勇敢的面对生活,以坚果般的外壳保护自己,越挫越勇。就像《寄居人》中的女主角一样,痛失爱人,依然能够挺住,重新树立生活的信心;另一部微电影《跑跑》为我们完美诠释了“新城市人”那些在大城市拼搏奋斗、漂泊在外的年轻人,凭借自己的努力,赢得了城市的尊重与认可并成为新的一员;在《1978》这部微电影中,七格格选取了两代人题材,讲述了追逐梦想,实现自我的故事。片中的女主角用自己的内心独白告诉我们,不要拘泥于现实,要随心而活,舞出精彩人生。三部微电影展示了新时代独立女性坚强乐观、勇于挑战的形象,赢得了女性消费者的支持和赞许。

  从七格格的娱乐营销中,我们可以看出,任何营销都要从消费者的角度思考问题,真正融入情感,让消费者充分感受到品牌的友好和真诚。

责任编辑:liupengfei
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