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电影快餐时代到来,微电影引领发展潮流

时间:2012-07-21来源:华夏时报 点击:1357

  汇聚众多财经人士,于7月10日在腾讯首播的财经微电影《拆弹专家4之股市秘笈》,创下千万次点击量,康师傅冰红茶打造的《经济适用男》、上海通用别克拍摄的《远方》得到越来越多受众尤其是青年人的喜爱,这种明星、著名电影人、企业等跨界合作形式,使微电影正成为一种新的视听样式影响着我们的生活,也让电影与广告的界限变得模糊,它的植入式广告是否会成为微电影新的商业路径,突破微电影首播以来的市场困境,还是这仅仅是一个尝试?

  微电影相较于电影、电视剧,其制作成本、票房压力和运转流程都要小许多:3分钟至15分钟都属微电影的时长,拍摄周期在一周以内,从前期策划到后期制作,微电影整个运作过程只需一个月左右,30万-50万元的成本便足以撑起一个片子的成本,这或许是被企业认可的原因。

  它的低门槛、广谱性和互动性,很适合新经济时代人们追求精神自由和互动交流的诉求,因此被誉为信息技术革命下的web3.0。微电影的制作者更不拘高低贵贱,从视频网站到手机运营商,从影视公司到唱片公司、广告公司,谁都可以以自己的资源参与其中。

  种种迹象表明,微电影已成为一种新的文化业态,它的流行代表了新媒体时代文化产业的发展潮流和方向。

  除此之外,微电影还是发掘社会热点、抒发生活感慨的快手。影视新生力量也很容易透过微电影茁壮成长,而明星名导的倾情加盟,则让微电影拥有了更耀眼的大牌范儿。

  从世界级大导FrankVroegop执导的《一触即发》,到姜文掌镜的《看球记》,以及范冰冰主演的《不跟随》,皆是精良制作团队一线明星的强强组合模式;优酷的“美好2012”系列微电影,则干脆找来蔡明亮、顾长卫、金泰勇、许鞍华等一众功成名就的大导演拍摄大师单元,展现“2012年12月31日”到来前地球还有哪些美好的事物。

  《一触即发》为凯迪拉克积累超高人气后,三星(微博)、百事等一线品牌也相继投资拍摄了品牌微电影;自网易于2011年4月启动首届微电影节后,各方举办的微电影节也在全国各地开花;新浪、凤凰、百度(微博)等门户网也争相开通了微频道;而彭浩翔监制的《四夜奇谭》2.1亿的超高点击率,则展示了微电影良好的运作态势。

  随着电影快餐时代的到来,对快餐提供者的创意要求也随之水涨船高。业内人士预测,未来的微电影肯定是品牌化制作,有更多的资本投入、商业规划和更为细致专业的拍片流程。

  而电影和广告的组合,向来被人诟病,但众多讲故事的微电影广告大片,却因为唯美的艺术情调吸引眼球为人称道。

责任编辑:liupengfei
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