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微电影:网络营销的新选择

时间:2012-10-11来源:点击:1553
   世界因为互联网的出现而变得越来越小,“微”的力量也不断充斥着我们的生活,微博、微

信、微音乐我们俨然迈入了一个“微时代”。现如今,就连一直都让人感觉高不可攀的电影也加入

了“微”的行列。本文着眼点于微电影这种新的网络营销形式,通过案例分析探讨微电影的制胜之

道,然后通过调查问卷的形式进一步研究什么样的微电影能够吸引消费者的目光?消费者眼中所期

待的微电影又是怎样的?从而进一步探究出微电影的未来发展方式和对策。

  微电影的定义

  实际上,目前对于“微电影”各界都没有一个准确的定义,可以广泛的认为,微电影是指片长一般在30—300秒之间,具备着与传统电影大片同样的高制作水准。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。由于情节符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求,碎片时间被充分利用,使得过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众,因而受到广泛好评。

  微电影的未来发展方式与对策

  (一)内容具有原创性和开创性。1、如果失去原创性,或者照搬他人的模式,既不能引起网友们的关注,也会失去大家观看、分享、转载的热情,达不到微电影宣传的效果,失去持续影响力。2、内容没有创意即使是原创的微电影,也会成为沧海一粟,这就需要认清楚网友们更需要什么,前期的调研准备是必不可少的。

  (二)形成产业链和专业的制作团队。如今的微电影存在许多不规范的因素,目前微电影出现了一种泛滥的趋势,品质参差不齐,恶搞浓重严重,这也是众多被调查者反应的问题。所以为了保证微电影的产业可以持续的繁荣下去,犹如电影一样,形成完整的产业链与制作团队是必不可少的。它们可以存在现有的电影制作公司下,开辟专门拍摄微电影的部门等。

  (三)扩大受众面。许多的微电影都加入了时下最流行的元素,比如七喜广告里的“穿越”等。而且大多数微电影以幽默、风趣为主,很明显这样的微电影受众则年轻人居多。因此,要想扩大受众面,内容形式丰富才是首位。比如可以在微电影中多多加入公益因素,例如海天光明的“光明行”等。

  (四)与传统媒体合作。众所周知微电影多是与各大社交网站、视频网站合作,宣传造势和活动也都是在各大论坛,基于传统媒体电视、广播、报纸、杂志等报道多是引起关注后的被动宣传,这样不仅流失了很多关注,也降低了影响力。现如今,传统媒体的作用还不能完全被网络替代,所以犹如电影一样,传统媒体的宣传不容忽视。比如预告片可以在电视娱乐节目上宣传等。微电影属于刚刚起步阶段,在给我们带来新鲜感与视觉盛宴的同时,同样也存在着诸多的不足因素。未来的发展之路任重而道远。期待更多优秀的微电影作品能让我们在这个越来越小、越来越快的时代有那么一刻停下来,享受微电影带给我们的感动和思考。

责任编辑:中国微电影网
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