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微电影营销引起来大家的关注

时间:2012-10-11来源:点击:1760

  当人们对《丑女无敌》、《非诚勿扰2》等知名影片植入广告觉得反感,对网页跳出的广告熟视无睹,对视频放映前的插播心存愤懑时,便预示着硬广时代正渐行渐远。因此,许多品牌在面对传统营销模式投入时变得踌躇不决,微电影营销的出现,便重新唤起了人们对广告关注的兴奋度。这便是微电影营销的魅力所在。

  谈谈微电影营销

  微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。中国十大新锐导演林珍钊介绍说,对于企业来讲,微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。微电影由于受时间限制,所以要以情节制胜,这与商业大片有些类似,而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中,通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。

  林珍钊指出,微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台,而微电影要想在短短十几分钟,甚至几分钟内打动观众,引发关注,一是靠故事性,二是靠与观众的情感共鸣。好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论,愿意分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。能够触发用户愿意做出相应的动作,这是微电影制作的核心,而不是企业自说自话。

  微电影之所以有别于其他网络广告形式,主要在于其互动性,内容必须能够充分激起观众的参与热情,使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作,进而释放微电影的影响力。

算算微电影成本

  微电影营销的出现,让许多正在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光,为企业带来了前所未有的商机。

  微电影营销模式正成为企业和品牌的“宠儿”,甚至有分析人士指出,微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”。据业内人士透露,一部微电影制作费用在10万元左右,其中甚至还包括了推广费用。他分析道:“以前在央视投入5亿元的广告费用,可能产出的是10亿元,觉得划算。但现在同样的投入,可能产出还不到1亿元。”相比起来,微电影就有点“物美价廉”的味道。“一部几万元成本制作的视频,只要在微博上一发布,便可能会引起许多人的关注与转发,这就等于为品牌做免费推广。”可见,微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手段的重要原因。

  与传统的营销推广方式相比,微电影营销还具有更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

  赏赏微电影剧情

  微电影的出现激起了鞋服企业营销战术新涟漪。“我们不推广产品本身,只是传达一种精神一种理念,诠释我们的品牌文化。”林珍钊表示,微电影的最大特点是富有一定的情感诉求,能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。

  今年4月13日,由森马服饰主推韩国明星李敏镐主演的微电影《Your Moment My Moment》在各大视频网站上线。明星的效应、简单的故事、纯真的感情、莫名的共鸣、淡淡而又深刻的爱……抓住了不少“80后”、“90后”森马服饰主流消费群体的心。

  同样以感人取胜的还有诺奇的《希望树》。5月17日,诺奇在企业十周年庆典之际拍摄的微电影《希望树》也在各大视频网站上线。这部以“感恩”为基调、以“助学支教”为核心内容,根据真实故事拍摄、传达诺奇企业“大爱”文化的慈善题材微电影,还未上映就受到广泛关注。在《希望树》中,真实深刻、充满大爱的镜头记录下了刘寅作为义务支教老师,与云南丽江大拉坝小学的孩子学习和生活的点点滴滴。

  不仅如此,9月28日,由金苑女装和狼道服饰等赞助的微电影别惹系列之《别惹丑女》在晋江阳光时代广场大地数字影院完成晋江首映。短短10来分钟的时间里,身着金苑女装的女主角丁力男因为长相抱歉,举止冒失,加上被美女同事白美文陷害,最终被公司开除。在人生最低谷时,她的好姐妹菲菲出谋划策,启动美女炮制计划,从行为到形象,将丁力男打造成了一个全新的都市性感美女。

  

责任编辑:中国微电影网
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