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目前,微电影内容品质令我们担忧

时间:2012-10-16来源:点击:1492

  如果追溯视频网站投拍电影的源头,优酷也许不算第一个;但是要追究哪个视频网站投拍电影引起的轰动效应最大,优酷当仁不让。2010年优酷出品“11度青春”系列电影一炮走红,风靡网络,其压轴作品《老男孩》更是以反映80后的青春与梦想引发了众多70后、80后网友的集体回忆,影片得到高度评价。之后,优酷出品也以独具一格的视频网站影视制作模式创作出多部网络电视剧和电影,不仅成为优酷引以为豪的资本,也成为行业努力追随的目标。

  名称无所谓,关键是内容谈及视频网站投拍微电影这个话题,优酷方面相关负责人向记者表优酷:以品质内容胜算微电影市场示,目前“微电影”这个概念还比较模糊,各方说法不一,各执一词,特别是在时长和制作目的上都还有待进一步明确,在这样不明朗的情况下,他们更愿意将之称为“新媒体电影”,即有视频网站参与制作或者投资,并在新媒体上传播推广,用电影的叙述方式讲述一段故事、传达品牌诉求,时长在3-5分钟或者半小时左右的电影。“视频网站投拍电影还处在初级阶段,虽然有专业的制作团队参与拍摄,但是与传统电影相比,经验和历练方面都还有待时间去沉淀和考验,况且这个‘微’到底‘微’到何种程度目前还不明朗。所以‘新媒体电影’这个词也许更符合目前整个行业的状况。”

  微电影作为视频网站2011年下半年开始红火的产业,其脱胎于视频网站的短视频和十几分钟一集的小成本电视剧。首先,视频网站借助视频短剧在营销和广告植入上面不断精耕细作,制作水准也在进一步提高,这为他们投拍微电影提供了硬性条件;其次,网民的生活状态越来越碎片化,连续推出的电视剧集如果没有好的故事悬念或者打动人心的情节也许并不能留住网民继续追剧的热情;第三,短暂而精湛的小电影也许可以更完整精炼地传达品牌诉求,满足广告主的广告诉求。基于以上几点原因,视频网站开始投拍小成本电影。

  “其实是不是叫做‘微电影’并不重要,重要的是电影要表达的内容,以及由此给网民带来的优质体验,进而对品牌影响力的塑造。优酷并不想靠几部电影赚取高昂的回报,这不是我们的初衷,也不实际,我们更多的是依靠一部部电影积累品牌影响力,有了影响力之后,网民的忠诚度和广告客户对我们的信赖也就自然而然会提升。”优酷方面表示。优酷出品这两年推出的几部电影正是优酷在这方面做出的努力,从中也可以看出由此带来的隐形价值。优酷在2010年倾力推出的“11度青春”是由优酷、中影集团与雪佛兰科鲁兹联手打造的系列网络电影,此片在完成故事情节讲述的同时,也完美诠释了广告主雪佛兰科鲁兹汽车的品牌内涵,促成多方共赢的局面。在大获全胜之后,优酷又于2011年年底推出首部网络贺岁电影《父亲》系列之“父女篇”,此片延续《老男孩》关注“小人物”生活境况的叙事角度,讲述了父女之间的深厚情感,引发网民岁末感恩潮。上线6天时间播放量就已超过千万。在2012年年初,《父亲》之“父子篇”也全面上线,更是好评如潮。

  据优酷方面介绍,他们将于2012年推出“美好2012”系列电影,邀请中日韩等国的著名导演参与制作,众多实力派演员参与演出。电影内容仍然从人文情怀的层面阐述生活的美好,为处在世界末日恐慌中的人们带来更多关怀和情感上的抚慰。恰到好处的广告植入才是妙招时至今日,视频网站的广告形式已经发展到一定成熟阶段,早已不再是靠单纯的贴片广告、暂停广告就可以实现营销的时候,靠的是品牌隐性的植入,在影视剧投拍一开始就融入剧情,在创意、技术等等各方面的投入和付出。

  在广告营销上,优酷一直走在视频网站的前列,无论是植入式营销亦或自制剧都能够游刃有余,与影视剧也贴合得越来越好。但是谈及微电影营销,优酷方面表示,他们并不急于在电影中植入广告形式,而是优先考虑受众体验,在不破坏网民观看剧情的前提下和广告主沟通适当进行广告植入。“目前视频网站已经很好地完成了角色转换,已经从一个单纯的视频播放媒体转变成为集制作方、宣传方和播出方等各种角色于一身的综合媒体平台。我们虽然需要广告主的认可和参与,但是我们更需要千万网民对我们的拥护。”

  所以优酷作为微电影制作中的中间方,一碗水总是端得很平。一边对微电影的素材进行精挑细选,只有真正能触达受众内心情感,反映当下现实生活的剧本才会选用,保证网民的观影感受;另一边,优酷邀请著名导演、参与影片的广告商进行多轮沟通、磋商,确保电影品质的前提下,满足广告主的投放诉求。“恰到好处的广告植入既能给受众提供高质量的影片享受,也能达到宣传广告主品牌的目的,当然也会给视频网站自身带来经济收益。三方共赢的局面是我们最希望看到的,如果只是硬性的广告植入,影响影片质量的广告我们宁愿不要。”

  据优酷方面介绍,《父亲》系列影片延续“11度青春”中永恒不变的“三足鼎立”之势:优酷、筷子兄弟和上海通用雪佛兰科鲁兹。但是这三大品牌的合作并没有跟风市场上同类作品的商业化浓重笔墨,而是着眼内容品质,因此才赢得了各方的喝彩和掌声。

  以全行业之力推动微电影产业发展在与记者聊天过程中,优酷方面相关负责人一再强调,微电影是一个具有相当大潜在价值的产业,但是微电影的概念还急需厘清,各种鱼龙混杂的场面亟待整顿。“当然,这不是靠一家之力就可以办到的事情,而是需要全行业一起努力,共同做大这个市场。”

  优酷作为较早进军微电影市场的视频网站,在为推动此行业的发展做出了众多尝试和努力。据优酷方面介绍,他们一直致力于帮助用户观赏到优质的视频内容,这从优酷上线第一天就在着手做的一件事情,不管是在之前作为视频播出平台,还是现在已经成为一个整合性的综合媒体平台。这些优良传统一直贯穿到优酷自制剧以及电影的制作过程中。2012年,优酷会在用户体验方面全面发力、强势出击,密切关注提升用户体验。在微电影上大力投入内容、技术、产品创新及品牌建设,并以此促进行业良性循环;此外,优酷在微电影投拍过程中,优酷出品也在不断培育类似“筷子兄弟”这样的年轻导演、扶持优秀的新人导演,帮助他们逐渐成长为成熟的导演接班人,为电影拍摄行业不断输送优质的人才队伍。“但是优酷并不想成为独家老大,我们希望看到百花齐放的场景,各家视频网站倾己之力为整个行业的共同繁荣尽自己的一份力量,为受众奉献出各种题材、各种类型的电影。这是电影里面最好的大团圆结局,也是我们希望看到的美好未来。”

责任编辑:系统管理员
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