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微电影营销的制胜之道

时间:2012-11-01来源:点击:1855

  微电影传播的成功大都离不开明星的助阵、精心设计的剧情、强大的制作团队以及成熟的营销模式,以相对少的成本投入在短时间内吸引大众视线、引爆舆论,这是微电影营销的制胜法宝。

  “下班后去看场电影吧?? ‘今天没时间,下次吧!”您身边是否也重复上演着这样的对白?晶晶告诉我,她与一个朋友邀约一起看电影已有半年之久,至今还没凑到俩人都合适的时间。随着生活节奏的加快,与朋友完整看场电影似乎都成了一种奢求。“微”似乎成了现代人的一种生活态度,从微博、微小说到微信,无处不彰显微文化在人们生活中的重要地位。

  从制作目的来看,目前国内微电影主要分为两类:

  一类是由草根自发参与创作及拍摄的,以娱乐大众、抒发普通人情感为目的;另一类是广告主投资参与拍摄的,突破传统植入广告的禁锢,将广告与内容完美融合的一种新的传播营销手段。这种跨界的合作探索,在制作方式上又分为两种:一是由』一告代理商出创意大纲(脚本),制作公司搭建团队完成制作。这种制作方式与TVC类似,制作成本较高,客户意识导向偏重;二是广告主直接找到视频 站,通过视频网站搭建团队,拍摄微电影。这种制作方式成本低,创作空间也相对较大。相比传统广告来说,广告与微电影的融合无疑拥有形式灵活、内容丰富的优势,如何创新手段、媒介,成为值得探讨的焦点。

  在满足大众对电影内容的需求的同时将品牌信息融入其中,这需要微电影在推广上整合广告及娱乐平台,同时在视频、SNS网站投放以形成互动。网易娱乐深谙此道,其筹备的“与王共舞”10集定制微电影,以“东成西就”番外篇为引爆点,汇聚众多明星参演,邀请专业拍摄团队及后期制作团队,以保证微电影的品质。在后期宣传上,还配备专业的市场推广人员进行后续传播,同时在百余个SNS平台及站外垂直类视频网站分享,充分挖掘内部资源—— 十大黄金频道、两大拳头产品——126、163,以扩增微电影的后续传播价值。旗帜传媒运营总监王佳认为:微电影是伴随网络视频市场的成熟以及互联网、数字媒体技术的创新而产生的一种新的媒体形式。无论从时长、形式,还是审查或制作,相比传统电影来说,微电影都比较自由,是对内容的解放。

  这种形式改变了信息的单向传递性,而使信息能够更广泛深入地与消费者产生互动。因此,微电影能否成功很大程度上要取决于内容本身。此外,由于互联 用户的区隔很大,微电影在情节设计以及媒介投放上还要根据不同爱好、不同人生价值观等区别对待,在世界的维度中思考“谁去看”、“他们要看什么”等问题。只有以内容为前提、以故事为核心,才能真止打动消费者并与其产生深刻的互动。脱离了内容,也就不能称之为微电影,而只是形式上对传统广告的突破。

  总之,微电影与广告之间的跨界合作,将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制,将广告带入了·个全新境界。纵观国内较知名的微电影—— 《一触即发》、《看球记》等,它们的成功都离不开明星、精心设计的剧情、强大的制作团队以及成熟的营销模式— — 以相对少的成本投入,在短时间内,吸引大众视线、引爆舆论,这是微电影营销的制胜法宝

责任编辑:系统管理员
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